包裝的魅力之-自然界聰明的包裝

包裝作為動詞，是指完成對產品盛裝、包裏與捆扎等活動的過程它不僅是要保護商品在流通過程中的品質完好和數(shù)量完整，而且還對產品的運輸、貯存、銷售產生重要影響，方便并指導消費包裝作為名詞，是指產品的容器，同時也是信息的載體、藝術的結晶、品牌的標志，是無聲的推銷員。

分析研兗包裝，必須按照從產品到商品，從設計、生產、運輸、貯存、銷售、使用和消費的系統(tǒng)過程來進行研究。

包裝的萌芽可以追溯到人類最原始的時代。在人類最早從事生產勞動時，生產出的產品其實就有簡單包裝，只不過那個時候的包裝僅僅是為了實現(xiàn)對產品的盛裝、儲藏或攜帶。我們在博物館中看到的彩陶與青銅器等器皿（如圖1所示），其中的許多便是盛器。陶罐、陶盆以及用植物的葉子、果殼，葫蘆，竹筒，動物的貝殼、獸皮等盛裝物品、保藏食品。可以說是Z早的包裝。在自然界也存在許多天然形成的外包裝，如雞蛋殼、豆莢、山竹等水果的外殼，能夠非常好地保 護果實和種子，被視為自然界聰明的包裝 。

現(xiàn)代的產品包裝早已進化，在營銷場景中除了廣為人知的線上頁面，包裝設計可以說是和消費者距離最近的環(huán)節(jié)，除了基本功能，更肩負著傳遞品牌心智的重要使命。 內在 ：情感溝通，傳遞品牌心智和附加價值。 外在 ：視覺提升，給出購買理由。

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